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Jul 14, 2023

Starke Körperpflege bei Bath & Body Works, da der Seifenverkauf zu Hause zurückgeht

Bei Bath & Body Works gingen die Umsätze erneut zurück, aber Kostensenkungen sorgen dafür, dass das Endergebnis stark bleibt. Der in Columbus ansässige Einzelhändler meldete am Mittwoch einen Umsatz von 1,55 Milliarden US-Dollar für das zweite Quartal, was einem Rückgang von 3,6 % entspricht

Bei Bath & Body Works gingen die Umsätze erneut zurück, aber Kostensenkungen sorgen dafür, dass das Endergebnis stark bleibt.

Der in Columbus ansässige Einzelhändler meldete am Mittwoch einen Umsatz von 1,55 Milliarden US-Dollar für das zweite Quartal, ein Rückgang von 3,6 % gegenüber dem zweiten Quartal 2022.

Dieser Rückgang wurde erwartet, da Bath & Body Works (NYSE: BBWI) weiterhin auf eine „Normalisierung“ der Umsätze nach der Pandemie wartet. Die Umsätze stiegen in den ersten beiden Jahren der Covid-19-Pandemie stark an, insbesondere in den Kategorien Raumdüfte sowie Seifen und Desinfektionsmittel, und die Marken in diesen Bereichen warten nun auf eine Rückkehr zum Durchschnitt.

Präsidentin Julie Rosen sagte in einem Telefonat mit Aktienanalysten am Mittwochmorgen, dass der Trend weiterhin ein branchenweites Problem sei und nicht nur bei Bath & Body Works zu beobachten sei.

Diese beiden Kategorien machen etwa die Hälfte des Umsatzes des Unternehmens aus.

Rosen stellte fest, dass das Unternehmen wie in den Vorquartalen trotz des Dollar-Rückgangs weiterhin Marktführer ist und seinen Marktanteil sogar um Einheiten gesteigert hat.

Der Umsatz ist gegenüber 2019 um 40 % gestiegen.

CEO Gina Boswell, die ebenfalls an der Telefonkonferenz teilnahm, sagte, das Unternehmen beobachte keinen Abstieg gegenüber der Konkurrenz, die Kunden würden jedoch weniger kaufen, da sie „ihre Ausgaben sorgfältig verwalten“.

Die andere wichtige Produktkategorie von Bath & Body Works ist Körperpflege. Die dortigen Verkäufe sind gestiegen, was sowohl auf Kernprodukte als auch auf Erweiterungen und Wachstum in neueren Kategorien zurückzuführen ist. Männerprodukte legen im zweistelligen Bereich zu, Rasier- und Haarpflegeprodukte kommen nächsten Monat auf den Markt.

Laundry wird diesen Monat auf den Markt kommen. Nachfüllbare Handseifen sind ab sofort erhältlich. Neue Lippenpflegeprodukte finden bei jüngeren Verbrauchern großen Anklang.

Bath & Body Works meldete für das Quartal, das am 29. Juli endete, einen Gewinn von 99 Millionen US-Dollar oder 43 Cent pro Aktie. Dieser Wert war besser als erwartet und war auf die Bemühungen des Unternehmens zurückzuführen, Kosten zu senken und die Margen zu verbessern. Das Ziel ist eine Reduzierung um 150 Millionen US-Dollar im Jahr 2023.

CFO Eva Boratto sagte, Bath & Body Works habe seine Prognose für das Gesamtjahr auf einen Umsatzrückgang von 1,5 bis 3,5 % für das Jahr reduziert, was dem Mittelwert der zuvor genannten Spanne entspricht.

Das Endergebnis ist besser als zuvor prognostiziert, aber das Unternehmen geht davon aus, dass die Kunden im aktuellen Wirtschaftsumfeld weiterhin vorsichtig mit ihren Ausgaben sein werden.