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Oct 28, 2023

Düfte mit Stil: Chinas Boom bei luxuriösen Raumdüften im Jahr 2023

Innendüfte sind zu unverzichtbaren Accessoires für trendbewusste chinesische Luxuskäufer geworden. Die Verkäufe von Raumdüften stiegen während der Pandemie, da die Bürger, die drinnen festsaßen, mehr für Raumdüfte ausgaben

Innendüfte sind zu unverzichtbaren Accessoires für trendbewusste chinesische Luxuskäufer geworden.

Die Verkäufe von Raumdüften stiegen während der Pandemie, da die Bürger, die drinnen festsaßen, mehr für Raumdüfte ausgaben, um ihre Wohnungen aufzuwerten. Laut dem Toubao Research Institute wird der Markt bis 2025 voraussichtlich 4 Milliarden US-Dollar überschreiten.

Viele Concept Stores und Marken-Flaggschiffe in Großstädten in ganz China bieten mittlerweile Kerzen, ätherische Öle, Diffusoren und sogar Potpourri an. Zu den wichtigsten Lifestyle-Trends in diesem Jahr gehören laut der Xiaohongshu-Plattform Selbstpflege, vereinfachte Lebensstile und Hyperlokalisierung.

Globale Marken werden lokal

Da die Weltgrenzen wieder geöffnet sind, interessieren sich westliche Parfümhersteller für die Kreation von Raumdüften für die chinesische Kultur. Im April dieses Jahres hat sich die französische Kerzenmarke Cire Trudon mit Tseng Yu Hui, der einzigen weiblichen Teemeisterin der chinesischen Tradition, für eine Serie von drei Duftkerzen zusammengetan. Tseng ist eine Nachfahrin der 78. Generation von Konfuzius-Schülern und brachte ihr Wissen über Tee nach Frankreich, um 1995 in Paris La Maison des Trois Thés zu eröffnen.

„Raumdüfte boomen in China aus drei Gründen“, sagte der Parfümeriestudent Wanqiu Chen, ein chinesischer Tausendjähriger am Grasse-Institut. „Erstens haben die Chinesen seit der Han-Dynastie Weihrauch verbrannt. Zweitens gibt es mehr Auswahl an Raumdüften als je zuvor. Und schließlich waren die Marketingstrategien für Parfüms und Düfte in letzter Zeit sehr stark, da viele Prominente und KOLs ihre Dekorationen und Kerzenkäufe in den chinesischen sozialen Medien teilen.“

Da sich chinesische Verbraucher immer mehr für Düfte interessieren, sehen westliche Unternehmen auch mehr Chancen in China, da große Marken wie Aesop, Le Labo und Loewe Perfumes im letzten Jahr zum ersten Mal Geschäfte auf dem chinesischen Festland eröffnet haben.

Hier sind einige Beispiele von Marken oder Geschäften, die das steigende Interesse an luxuriösen Wohndüften in China nutzen.

Aesop und Le Labo landen in Shanghai

Weltweit haben Aesop und Le Labo eine treue Anhängerschaft für ihre hochwertigen Handseifen bzw. Parfüms aufgebaut. Ihr charakteristisches Branding hat ihre Produkte auch zu begehrten Wohnaccessoires gemacht, wobei beide Marken Duftkerzen, Raumsprays, Diffusoren und mehr anbieten.

Mittlerweile verfügen die beiden über eine stationäre Präsenz auf dem chinesischen Festland mit neuen Filialen in Shanghai.

Aesop kam letzten Herbst mit einer 300.000 Quadratmeter großen Fläche an der Dongping Road in Shanghai an. Die australische Marke ist dafür bekannt, dass sie die Ausstattung ihrer Geschäfte an die lokale Umgebung anpasst, und das Geschäft in Shanghai bildet da keine Ausnahme.

Aesop hat im vergangenen November einen neuen Store in der Dongping Road in Shanghai eröffnet. Foto: Äsop

Der Raum in Shanghai ist mit Travertinstein aus Guizhou und einer gewebten Decke ausgestattet, die vom chinesischen Künstler Didi Wu entworfen wurde, um die pflanzlichen Hautpflege- und Raumduftprodukte der Marke wie Kerzen und Raumsprays zu präsentieren.

Le Labo hingegen öffnete im Mai dieses Jahres seine Pforten in einem historischen Shikumen-Gebäude im Shanghaier Stadtteil Xintiandi. Die Marke im Besitz von Estée Lauder bleibt der rustikalen Standardästhetik treu, die sie überall auf der Welt anwendet, und beherbergt außerdem eine vegane Bäckerei und ein Café. Das Geschäft wird das komplette Sortiment an Duftprodukten von Le Labo verkaufen, darunter auch die berühmte Santal 26-Kerze.

Diptyque ist eine Hommage an Peking

Diptyque ist seit langem in China mit Filialen in Shanghai, Hangzhou und anderen Städten präsent. Doch der französische Parfümeur und Kerzenhersteller investiert in China mit Düften, die eine Hommage an die lokale Kultur darstellen.

Im Jahr 2022 hat Diptyque seine City Candles-Linie mit der Kreation einer neuen Pekin-Kerze mit Noten von grünem Tee und Magnolie wiederbelebt, inspiriert von Pekings Kaisertempeln. Die Pekin-Kerze reiht sich in die Reihe limitierter Kerzen ein, die von Städten auf der ganzen Welt inspiriert sind, darunter auch die Shanghai-Kerze. Die Shanghai-Kerze, die traditionelle chinesische Zutaten wie grünen Tee und Osmanthus verwendet, war ein erfolgreiches Rezept für chinesische Verbraucher, und die Kerzenverpackung, die eine elegante Hommage an das historische chinesische Design darstellt, war auch bei den chinesischen Millennials ein Hit.

Im September 2022 brachte Diptyque eine Kerze mit Magnolienduft heraus, die von der chinesischen Hauptstadt inspiriert ist. Foto: Diptyque

Im selben Jahr gründete Diptyque gemeinsam mit dem chinesischen Künstler Wang Chunyi eine Pop-up-Ausstellung in Shanghai. Die temporäre Ausstellung ermöglichte es den Besuchern, die beliebten Kerzen von Diptyque zu erleben, die auf klassischen Düften wie Tuberose und Orangenblüte basieren.

Obwohl Diptyque als Parfümeur gegründet wurde, sind die Kerzen inzwischen zur Visitenkarte der Marke geworden. Im Juli dieses Jahres feierte die Marke ihr 60-jähriges Jubiläum mit der Veröffentlichung einer limitierten Schatulle aller 49 Kerzen, von der weltweit nur 12 Sets erhältlich sind.

Das Biest hinterlässt Spuren im Duft

Als lokaler Marktführer ist Beast Shop ein erfahrener Markenfinder, der in China eine Reihe erfolgreicher Concept-Shops eröffnet hat, von denen sich einige auf Wohnmöbel und Dekoration konzentrieren, andere auf Annehmlichkeiten und Lifestyle-Objekte.

Doch seit The Beast mit der Einführung seiner eigenen Duftmarke in den Bereich Duftprodukte vordringt, ist es zu einem attraktiven Partner für Markenkooperationen geworden. Im November letzten Jahres arbeitete die Marke mit dem Luxushotel Capella Shanghai an einer Duftkollektion auf Sandelholzbasis mit Rohrdiffusoren, Kerzen und Parfüm.

Beast arbeitete mit dem Fünf-Sterne-Luxushotel Capella Shanghai an einer Sandelholz-Duftkollektion zusammen. Foto: Marie Claire China

Diese Kollektion ergänzte das gesamte Sortiment an Duftprodukten des Ladens, darunter einige Kerzen, die bis zu 350 US-Dollar (2.460 RMB) kosteten. Das Geschäft führt mittlerweile viele der weltweit führenden Parfümmarken, die Parfüms und Raumdüfte verkaufen, darunter Volupsa, Trudon, Maison Margiela, Fornassetti Profum und Culti.

Andere bemerkenswerte lokale Marken

Die in Peking ansässige Duftmarke To Summer, die für die Herstellung von Parfüms mit in Ostasien beheimateten Pflanzen bekannt ist, brachte 2020 Duftkerzen und im darauffolgenden Jahr ein Aromatherapie-Duschgel und Parfüme auf den Markt. Der Erfolg der einheimischen Marke hat auch internationale Akteure wie Shiseido dazu bewegt, im Mai dieses Jahres einen Aromatherapie-Duft namens Convallaria mitzugestalten und auf den Markt zu bringen.

Documents ist ein weiterer inländischer Anbieter, der sich dank seiner einzigartigen Ästhetik in China schnell einen Namen macht. In der Kerzenkollektion finden Sie Calabash-, Pagoden- und fledermausförmige Aromatherapiedüfte. Diese Artikel sind besonders bei Verbrauchern der Generation Z beliebt, die sie zur Verschönerung ihrer Inneneinrichtung verwenden. Im Mai dieses Jahres eröffnete die Duftmarke einen Buchladen in Shanghai, der Verbrauchern eine kuratierte Auswahl an Büchern und Parfüms bietet. Kürzlich expandierte die Marke in den Bereich Toilettenartikel und bietet ein komplettes Sortiment an Shampoo, Duschgel und Körpermilch an.

Documents ist die erste chinesische Parfümmarke, die einen dauerhaften Buchladen in China eröffnet. Foto: Dokumente

Bis vor Kurzem kauften chinesische Luxuskonsumenten Parfüm und Duftstoffe hauptsächlich wegen ihres Markennamens, bei Käufen, bei denen es weniger um den Duft als vielmehr um den Status ging. Aber jetzt lernen jüngere Verbraucher, ihre Innenräume als Teil ihres ganzheitlichen Luxuslebensstils mit Beduftung zu versehen, und dank der sozialen Medien wächst diese Nachfrage weiter.

Xiaohongshu ist eine wichtige Plattform für das Wachstum dieses Sektors. Auf der Lifestyle-App gibt es über 1,22 Millionen nutzergenerierte Content-Instanzen, die Raumdüfte bewerben, und Daten zeigen, dass über 87 Prozent der Xiaohongshu-Nutzer junge Frauen zwischen 18 und 34 Jahren sind. Angesichts des steigenden Wohlbefindens der Generation Z und der Millennials erfüllen Kategorien wie Raumdüfte diese Bedürfnisse.

Zusätzliche Berichterstattung von Lisa Nan

Schönheit, Wellness

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